那么，谁是未来新经济体的主力？是那些运用互联网的技术和思想，从销售端直到供给源头，全面商业的公司。这里面，当然包括那些不再“传统”的品牌，也包括成长于流量红利时代、却从未止步不前的“互联网”品牌。
据介绍，今年天猫双11期间线上线下打通的店铺超过100万家。从线上起家的林氏木业早在两年前就开始计划“下线”——开设O2O体验馆。林氏副总马灿星此前曾表示：“我们希望消费者感觉不是在逛家具城，而是在逛楼盘的样板间。”林氏木业O2O体验馆通过还原真实家居场景，结合多个家居风格，展现完整的家居氛围。消费者可以通过参考体验馆的搭配方案，营造出理想中的家居效果。
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定位为“一个爱和快乐的品牌”的三只松鼠创立于2012年，上线65天后销售额跃居淘宝天猫坚果行业第一名，2012年首次参加双11销售额即近800万，占据零食特产类榜首。今年三只松鼠双11全天的销售额达到4.35亿，相当于去年双11全天销售额的1.6倍。
全天销售额3.62亿，位列女装类目第三名的韩都衣舍，是最常被人们提起的互联网品牌之一。2016年7月，它更是获批成为互联网服饰品牌第一股，也是国内最大的互联网时尚品牌运营集团。
今年8月31日，小狗电器在全国中小企业股份转让系统公提交了公开转让说明书，成为扎堆上市的淘品牌中第一个家电品牌。
作为一家靠技术成名的家具电商公司，林氏木业双11全天成交额6.1亿，打破去年单天5.1亿的记录。实现家具类目“四连冠”。
在“硬”实力之外，韩都衣舍同样为双11做足了“软”的功夫。双11预热期间，韩都为旗下主品牌与子品牌安排了近15场直播，同时也为代运营的近20个品牌做了直播。
檀冲在早年的采访中曾表示，小狗电器是“不惜代价”做好品控，从原料到设计再到生产所有环节无漏点的全程检控。据2011年的数据，月成交量2万台的小狗电器退款率却只有0.9%。这一数据，被业内人士称为“简直就是天方夜谭”——在其他店铺可能有百分之十甚至更高。
LOVO：请来杨洋担任“首席睡眠官”，打造更多爆款
今年，韩都衣舍首次引入了自动化仓储设备，买家下单瞬间，韩都衣舍商业智能系统即，完成从OMS系统（订单管理系统）到WMS系统（仓库管理系统）到TMS系统（运输管理系统）的传输。开场仅仅186秒，韩都衣舍发出了双11的第一个包裹。
在实现消费场景智能化方面，林氏提供整体搭配方案：由在线客服根据用户户型，免费提供3D虚拟搭配效果图给用户做直观的参考。
微博拥有100多万粉丝的韩都衣舍创始人赵迎光也在11月8日献出了直播首秀，为旗下童装子品牌米妮·哈鲁造势。
三只松鼠：IP化与娱乐化成为关键词
即便我们仍然将这些淘品牌，或者说互联网品牌视为一个“阵营”，他们在今年双11的整体表现也相当出色。互联网零食品牌“三只松鼠”冲进全行业前十，位列第七。当天成交过亿的天猫“亿元俱乐部”中，包括韩都衣舍、汇美（茵曼母公司）、裂帛等多个互联网品牌。ANNA、张大奕、钱夫人等淘宝红人店，七格格、妖精的口袋等淘品牌，表现也都可圈可点。
2013年6月，距离双11五个月前，LOVO品牌被重新启用，电商负责人王梁带领团队大动作造势，最终LOVO凭借1.8亿元的漂亮成绩单勇夺家纺类目第一，从零再度登顶。
檀冲此前接受《天下网商》专访时表示，今年双11的销售额目标是一个亿，这个数字已较去年翻了一番。谭冲同时表示，中国吸尘器市场总体来说还在起步阶段，全国每百户家庭占有率较低。24小时要卖出一个亿金额的吸尘器对于中国品牌来说也是前所未有的。
“年轻化”的林氏木业通过对年轻群体生活状况的洞察和解读，深入挖掘其更多潜在家居需求，从而提升家具产品在功能上的体现，使产品在使用上更贴近年轻人的需求。
与其他互联网品牌不同的是，小狗电器原来就下发展的经历：在创办后就入驻燕莎、赛特等知名百货，之后又是第一个进入国美的小家电品牌。
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作为家具行业首个采用年轻代言人的品牌，林氏木业对自己的定位一直是年轻、时尚的家居品牌。携手李易峰的“家倍宠你”产品体验会，直播的1小时内林氏木业共计收到点赞数3300万，进店人数达45万人次。李易峰在直播现场所体验的同款床品，双十一销售量突破4600张，成为了“爆款产品”。
1207亿！2016天猫双11全球购物狂欢节的交易额最终定格。这场新零售狂欢不仅引燃商业未来，单日千亿的交易额也将催生世界新经济体。
精通互联网营销的LOVO，曾因偶然发现TFBOYS组合的王俊凯照中露出的床品来自LOVO而轻松打了一次“王俊凯同款”的免费广告。今年双11，LOVO请来人气偶像杨洋担任品牌“首席睡眠官”。11月10日的代言发布会通过天猫平台直播，杨洋为自己理想的居家空间挑选了四件套、拖鞋、羽绒被等家居用品。这场直播在天猫上累计有26.3万人收看，点赞超过1.32亿，创下了天猫单商家直播点赞数历史最高。
作为脱胎于传统家纺企业罗莱集团的线上子品牌，LOVO的发展历程可谓既典型又型。
在偶像代言和打造爆款的营销外，LOVO尝试赋予旗下的明星产品更多的IP属性。去年双11缔造销售奇迹的匈牙利进口鹅绒被则在今年升级后被LOVO组成了“羽绒天团FLY”：四只小鹅分别有自己的名字、性格、代表作（鹅绒被）和口头禅，有板有眼地出道了。四小只的大电影和漫画也接连出击，助力“LOVO超级偶像”成为微博热门话题。
实际上，新零售时代的特征之一，正是线下线上融合。线下品牌更加拥抱互联网，太平鸟、罗莱等甚至孵化出主要在线上销售的品牌；而三只松鼠、茵曼这样的互联网品牌，也开始拥抱线下，开设门店或体验店。线上线下打通，已经成为趋势。因此，简单地将品牌们划分为线上品牌、线下品牌，会逐渐变得不合时宜。正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，简单地把商业分为线下线上是传统电子商务，未来整个商业都会变成互联网化运营的阵地。
接下来，我们盘点了部分互联网品牌今年双11的战绩和玩法。
林氏木业：携手李易峰，定位年轻时尚的家具品牌
三只松鼠的吉祥物是3只萌萌哒的小松鼠，首席品牌官郭广宇认为，从名字起，“三只松鼠”就是“一个天然的具有化色彩的IP”，而这个IP一直在讲述的，就是关于松鼠陪伴主人的故事。因此，三只松鼠店家称呼买家为“主人”，今年双11喊出的备战口号是“一天5个亿，主人爽到底”。
凭借自动化仓储设备和商业智能系统两大利器，双11期间韩都衣舍的下单系统每分钟可出1.5万单，3天内即能够顺利出完200万件订单；韩都衣舍的柔性供应链则能够实现1天内追单2000款，7天到货。
2016年4月，三只松鼠创始人章燎原在接受《天下网商》采访时表示，下一个风口是立体的泛娱乐化，他要围绕网红、IP和二次元实现品牌的IP化和人格化。而反观今年双11三只松鼠放出的大招，IP化、娱乐化也确实成为了关键词。
去年双11，LOVO的营销创意让人倍感惊喜：“十万黄金寻找中国最强大脑”，怀旧版“李雷和韩梅梅”羽绒被使用说明书，郭斯特定制《鸭子特烦恼》漫画，兔斯基、小黄鸭、哆啦A梦专款产品……今年LOVO的系列新增加“轻松小熊”，“萌”永不过时。
版松鼠形象出现在三只松鼠所有产品的包装上，而据郭广宇透露，品牌已投入数千万打造以三只松鼠为主角的动画片，并将衍生出包括手机游戏、动画大电影等在内的多种周边产品。
物流也成为了LOVO的营销点。LOVO家纺骑马队上线，推出包裹“马上到”：一名快递员身穿迷彩服、脚踏马靴、头顶印有“LOVO”图案的帽子，骑上骏马从南通罗莱工厂出发，带着心爱的包裹驾往消费者家中送货。
资料显示，2016年1月至4月、2015年度及2014年度，小狗电器营业收入金额分别为1.435亿元、2.337亿元和1.281亿元，其中2015年度收入同比增长82.40%。
10月18日，林氏木业宣布李易峰担任品牌代言人，相关负责人表示，想通过李易峰年轻、时尚的形象，革新消费者对家具品牌传统、老派的印象。
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小狗电器：专注一亿元小目标，产品始终是核心竞争力
正因为把竞争回归到产品，小狗电器在营销方面没有跟风尝试红人直播等形式。檀冲表示，希望小狗电器能够在业内形成差异化，“小狗电器的页面设计在电商行业内是有名气的，我想互联网公司就是以创新为特点的。互联网本身也是，与用户之间具有交互的作用。”
此外，韩都衣舍借力于韩都商业智能系统，在开场仅7分钟后即判断出爆款热度，并在同一时间订单追加模式，与韩都衣舍的面料商、辅料商、成衣商同时联动。
当前阅读：韩都、茵曼等淘品牌们双11表现怎样，抵挡住线下大牌的“进攻”了吗？
双十一当天，三只松鼠发布了首支跨次元明星MV“吃货神曲好吃歌”，歌曲由拥有55万微博粉丝的中文VOCALOID虚拟偶像洛天依担任演唱，动画中三只松鼠伴随着“好吃好吃好吃”的旋律做出萌萌的舞蹈动作。邓紫棋翻唱了三只松鼠的这首好吃歌发微博，转发超过7万。
自2009年推出后相当漫长的一段时间里，LOVO湮没在母品牌的下。2012年双11，罗莱登顶全行业第一，但线上的突出表现引起了线下经销商的强烈反弹。面对线上线下的利益冲突，罗莱全面退出线上。
小狗电器今年双11全天售出了超过21万件电器商品。截至11月12日0点，24小时内已发出近14万个包裹，相当于全天销售量的三分之二。今年小狗开始全面使用菜鸟联盟体系，可以实现50多个城市的次日达服务。
据小狗电器“首席饲养员”檀冲说，2007年试水淘宝“纯属偶然”，当时只是为了处理撤出线下销售渠道后剩下的一批产品，“因为怕朋友笑话，还不敢”。而线上销售平台展现出的强大购买力让小狗随后一发不可。
双11开场后，1分钟破1000万，16分钟破2000万，1小时21分破4000万，最终小狗实现双11全天一亿元小目标。
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韩都衣舍：“”，连大BOSS都拼了
如果你在网上买家电，就一定知道小狗，作为国内最早探索互联网营销的家电品牌之一，小狗电器今年双11的全网销售额达1.02亿，当日共售出213364件电器产品。
作为唯一进入TOP20商家榜单的互联网品牌，三只松鼠双11成交4.35亿，三只松鼠旗舰店位列天猫全网单店销售第七名。
实际上，新零售时代的特征之一，正是线下线上融合。线下品牌更加拥抱互联网，太平鸟、罗莱等甚至孵化出主要在线上销售的品牌；而三只松鼠、茵曼这样的互联网品牌，也开始拥抱线下，开设门店或体验店。线上线下打通，已经成为趋势。因此，简单地将品牌们划分为线上品牌、线下品牌，会逐渐变得不合时宜。正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，简单地把商业分为线下线上是传统电子商务，未来整个商业都会变成互联网化运营的阵地。
而在IP化和娱乐化之外，三只松鼠第一家线下投食店也于9月30日在安徽芜湖开业，实现了线上线下融合。章燎原并不希望消费者在店里买更多东西，他对松鼠投食店的定位非常明确：线上完全解决销售问题，线下店的存在只有一个目的，就是体验，体验的目的就在于增强品牌的感染力，让更多人了解三只松鼠。
强调品牌年轻化的调性之外，一向注重对数据的运用的林氏木业今年双11制定了“零距离”核心战略以期增强消费互动，实现线上线下的融合。
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今年双11，线下大牌纷纷发力，苹果首次参战天猫双11，Nike也一举超越优衣库成为服饰类冠军。在全行业销量TOP20中，成长于线下的零售品牌占据主导地位。有人因此感叹，淘品牌们的好日子是不是过去了？
在破亿销售额的背后，产品质量和创新，将产品作为核心竞争力可谓是小狗电器的获胜秘诀。
